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百度“直達(dá)號(hào)”挑戰(zhàn)微信支付寶
      微信公眾帳號(hào)和支付寶錢包http://spcwebapps.com 滾珠絲桿,都將“掃碼”這個(gè)動(dòng)作放到了很重要的位置,因?yàn)轵v訊和阿里巴巴,固然不缺用戶,但是缺少流量分發(fā)的利基,在銜接用戶與商家的時(shí)候,必須依賴雙方的主動(dòng)接觸,比如商家必須將印有二維碼的物料傳播到用戶面前,而用戶又能夠保證自己身處可以掏出手機(jī)“掃碼”的環(huán)境。“直達(dá)號(hào)”與它們不一樣的地方,就在于此。

      百度http://spcwebapps.com 滾珠絲桿可以獲得用戶主動(dòng)提交的需求——這就是搜索引擎的本職工作——無論用戶提交的是“最近的火鍋店”這類泛需求還是“@海底撈”之類強(qiáng)需求,結(jié)合百度地圖的LBS判斷,百度回應(yīng)給用戶的,一定是路徑最短的目標(biāo)內(nèi)容,而在這個(gè)過程里,商家是守株待兔的角色,它甚至都不需要負(fù)擔(dān)太多的營銷成本,就能夠獲得百度讓渡出來的精準(zhǔn)流量。

      這就是標(biāo)準(zhǔn)體系的爭(zhēng)奪了,“掃碼”是一個(gè)陣營,“直達(dá)”又是另一個(gè)陣營,顯然,用戶能不能掃到碼,這與商家的推廣能力息息相關(guān),而只要用戶產(chǎn)生需求,那么“直達(dá)”就是輕而易舉的穿梭,在這兩種標(biāo)準(zhǔn)體系的選擇上,習(xí)慣了印刷二維碼的商家,也很容易叛逃到第二陣營。

      以O(shè)2O的角度來看,“直達(dá)號(hào)”可以帶來新的客流——而且,這個(gè)過程是可以觀測(cè)的——若是能夠維持業(yè)績上的增量,“直達(dá)號(hào)”恐怕還會(huì)由商家逆向的去推動(dòng)用戶使用。當(dāng)然,可能不少商家會(huì)“全面發(fā)展”,開通“直達(dá)號(hào)”從容攬新,待到顧客進(jìn)店后邀請(qǐng)“掃碼”關(guān)注微信公眾帳號(hào),最后再用“支付寶錢包”收取賬單。

你瞧,一次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)之旅就此完成。

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